Pendant le confinement, l’événementiel se transforme et propose toujours plus de contenu

Touché par l’épidémie de Covid-19, l’événementiel est durement impacté et doit se renouveler. S’il ne fait aucun doute que les gens ont besoin de contacts et d’échanges, le secteur a dû se réinventer en attendant la réouverture des espaces publics. Ainsi nous avons pu assister à une pluralité d’innovations encore trop timides en temps normal. La preuve d’une remise en question totale ? Pas vraiment, les innovations ici décrites ont été pensées sous la contrainte du confinement et de la distanciation sociale, qui ne sera (nous l’espérons) certainement plus d’actualité dans les mois et les années à venir. Cette crise nous aura alors appris la formidable capacité que nous avons à aller de l’avant et à nous adapter à notre environnement. Petit tour d’horizon des innovations dans l’événementiel :

• Le drive in

Les cinémas étant logiquement fermés, de nouveaux événements ont vu le jour, ou ont plutôt vécu une renaissance. Ainsi l’idée du “Drive-In Festival” est née en deux semaines, suite à l’interdiction de se rendre en salle. L’objectif est de “proposer une offre culturelle pendant le confinement” et de préparer la réouverture des salles en donnant les bénéfices aux exploitants en péril affirme Mathieu Robinet, directeur du festival. Un événement éclair et éphémère, le festival s’arrêtant à la réouverture des salles obscures.

• Le webinar

À l’instar de la visio, le webinar a eu de beaux jours pendant le confinement. Contraction de web et seminar (séminaire donc), ces pratiques de transmission d’informations déjà en vogue auparavant ont été nécessaires aux organisations afin de débriefer la situation ou d’explorer de nouvelles pistes. Une nouvelle façon de se former et de s’informer qui devrait continuer à s’imposer grâce à sa simplicité et sa fluidité.

• Le concert sur jeu vidéo

Le rappeur américain Travis Scott a donné un concert sur Fortnite. Le jeu vidéo qui avait tout explosé en 2018 empile les collaborations avec les marques internationales et innove toujours plus. Ainsi en avril, l’éditeur Epic Games dévoile le concert du futur dans un univers dans lequel les contraintes techniques n’existent pas. Une expérience encore unique qui a enchanté toute une génération comme l’influenceur jeu vidéo Doigby.

• Le festival en ligne

Le festival de musique We Love Green qui promeut les événements responsables a dû comme de nombreux autres annuler les festivités. C’était sans compter sur la volonté des organisateurs de continuer à sensibiliser son public : si les festivaliers ne peuvent se rendrent à WLG, WLG ira chez eux ! We Love Green TV était né. Une carte interactive permet de se déplacer dans le festival virtuel et de jongler entre la diffusion de concerts des années précédentes, des lives en direct du Parc Floral, des thinks tanks en visio avec d’illustres invités en partenariat avec LE MONDE, des conférences, et même la possibilité de se faire livrer les plats des restaurants emblématiques du festival !

• Les salons en ligne

Déjà utilisé par les organisations comme “Pole Emploi” afin de matcher candidats et recruteurs, le modèle est à méditer pour réinventer la rencontre. Si nous n’en sommes qu’au début du modèle, certains salons pourraient y avoir recours afin de sauver l’expérience visiteur en temps de crise. Il n’est alors qu’une solution en cas d’impossibilité de tenue du salon physique. Comme les quais au printemps le témoignent, la rencontre physique a de beaux jours devant elle.